SEM, publicidad en Adwords
Que es el Search Engine Márqueting?
El SEM son las iniciales en inglés del Search Engine Marketing o publicidad en motores de búsqueda. Estos, son enlaces patrocinados con fines publicitarios, empleado en campañas de pago. Las plataformas más utilizadas son Adwords, Bing Ads, o Yahoo Search Marketing.
El SEM abarca diferentes y multitud de prácticas publicitarias, con la meta de abarcar los más alto posible en los resultados de búsquedas. Esto, permite acrecentar el tráfico sensiblemente, visibilidad de la marca y máxima presencia en los resultados SERP’S.
Como justificar una campaña SEM
En ocasiones nos podemos hallar con clientes del servicio que nos preguntan por qué razón deben invertir en SEM si ya están invirtiendo muchos recursos en posicionamiento web en buscadores y están bien posicionados.. Porqué pagar por algo que podemos conseguir “relativamente gratis”? Y digo parcialmente, porqué si realmente quieres estar en lo alto de la cúspide y no tienes los conocimientos precisos, siempre y en toda circunstancia es una buena elección contratar a un buen profesional que haga el trabajo por ti.
Pues bien, la respuesta es fácil… Uno de nuestros objetivos a la hora de conseguir la máxima visibilidad en los resultados de búsquedas, es abarcar el máximo de espacio dentro de los primeros resultados SERP´S
Pongamos un ejemplo, en las palabras clave escogidas estas en el primer resultado de busca orgánica, mas en los resultados de pago, que son los que ocupan más de una cuarta parte de la página principal, no estas presente. Ten claro, que más del 70 por cien de usuarios elegirán la primera opción, sin importarles si es un anuncio publicitario o no.
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Aquí pierdes posibilidad de ventas, contactos y tráfico, sin mentar que los internautas se marchan de forma directa al site de tu competencia..
(Os aconsejo este artículo para los que no estéis familiarizados con el SEO (Search Engine Optimitation)
Imagina otro ejemplo, tu competencia no está tan bien posicionada orgánicamente como tú en los primeros resultados, hace un estudio sobre tu posicionamiento y decide ponerse a ello y desbancarte.. Puesto que podría reposadamente emplear el nombre de tu empresa o bien tus key word estrella, para posicionarse en primer lugar en los resultados de pago. Tachaaaannnnnnn!!!!! Un usuario que te busca a ti, se le pone delante otro competidor que ofrece lo mismo que .. Pues seamos claros y francos, la fidelidad hoy en día es algo muy difícil de mantener y muy fácil de descuartizar, así que no se lo podemos poner tan simple a nuestra competencia.
Por lo tanto, contra mejor estés posicionado orgánicamente, más imprescindible se hace el estar presente en los primeros resultados de campañas de pago. Y si trabajas el posicionamiento SEO mas los resultados llegan despacio, las campañas SEM son un buen aliado para dar impulso a las ventas, trafico, captación de Leads o cualquiera que sea tu objetivo empresarial.
Objetivos de una campaña SEM
Los objetivos son claros, como he dicho antes, ocupar el máximo de espacio en los resultados de la búsqueda es esencial, mas asimismo para la persecución de los diferentes objetivos que nos hayamos marcado, como conseguir más ventas, reforzar el SEO, conseguir leads, visibilidad, reemplazar a la competencia, etc…
Que obtenemos a cambio?
Conseguimos más visitas
Podemos comunicar mensajes más ventajistas, con ofertas temporales, lanzamiento de un producto específicamente o liquidación de Stock
Nos podemos comunicar con mensajes que llamen más a la acción
Responde de forma automática a la demanda de un cliente del servicio potencial
Solo pagamos si el usuario hace clic
Es posible realizar pruebas con un presupuesto inicial, relativamente bajo
Control y monitorización a tiempo real
Funcionamiento de una campaña SEM
Siempre y cuando el Objetivo no sea promocionar una campaña de ofertas caducas o bien oportunistas, intentaremos que nuestra estrategia SEM no sea una acción apartada, debe ser una acción estratégica con algo de continuidad para no caer en la conclusión de “esto no funciona”. Debemos tener claro, la necesidad o conveniencia de estar presente en el máximo de resultados de búsqueda de manera continua.
Debemos definir adecuadamente los objetivos marcados, este va a ser el punto de partida y lo que determinará nuestras acciones y estrategias. Esto nos llevará a la definición de qué forma llegar o bien comunicarnos con nuestro público de la manera más ideal. Debemos monitorizar y examinar de forma continua el rendimiento desde el comienzo, examinando la evolución de las campañas y los resultados, estas requieren una optimización continua..
Como administrar una campaña de Adwords?
Configurar una campaña de Adwords apropiadamente, no es una labor que se pueda hacer a la ligera y mucho menos aparcarla una vez la tenemos configurada y esperar a que vengan los resultados. Precisa de optimización incesante, análisis y cambios.
Se debe dedicar cierto tiempo al estudio de las Key words, análisis de la competencia y a diseñar unas creatividades atractivas para el usuario. Sin contar con que previamente ya tenemos las Página de aterrizaje diseñadas para lograr nuestros objetivos.
El análisis diario aunque sea breve, para modificar las key words negativas, los términos de busca o bien las concordancias, son esenciales para que nuestra inversión sea lo más eficaz posible. Esto nos dará pautas de de qué forma los usuarios nos encuentran o bien que palabras han usado, pudiendo alterar al paso nuestros fallos.
Configurar las conversiones y el valor de ellas, es un paso esencial para saber si estamos cumpliendo con nuestros objetivos y si estamos alcanzando un retorno de la inversión positivo. Sin estos pasos, vamos a ciegas y si vamos a ciegas es como si adquiriéramos un número de la lotería, invertimos sin saber si vamos a recuperar nuestro dinero.
A la hora de calcular el CPC o bien coste por click, cada gestor tiene sus tácticas, pero lo que si tenemos claro es que por pujar más, no siempre y en toda circunstancia estarás en las primeras posiciones. Puedes estar pujando menos que tu competencia, mas tener un click through rate más alto que ellos y posicionarte mejor..
Monitoriza las key words con pocas conversiones, pujas altas y las de calidad más baja y si tus conversiones son buenas, no experimentes tirándote de cabeza a la piscina si no sabes si hay agua. Esto son reglas básicas para el buen manejo de Adwords, como es lógico faltan muchas pautas que iremos desgranando en otros posts.
Ventajas y desventajas
Análisis de las palabras clave – Google cuenta con una buena herramienta para analizar el volumen de buscas, la competencia o ideas para producir nuevas key words o grupos de anuncios, aunque siempre y en todo momento es conveniente utilizar plataformas algo más complejas y profesionales, esta es una buena opción para los que se inician
Control sobre la Inversión – Puedes configurar presupuestos diarios o bien por campaña, controlando en todo momento lo que gastas en tus anuncios
Segmentación – Aunque existen plataformas como Fb que ofrecen un alto grado de segmentación, google asimismo nos ofrece muchas opciones para configurar nuestros anuncios a personas con diferentes intereses o peculiaridades, según la ubicación geográfica, edad, idioma, dispositivo con el que se conectan, webs asociadas, etcétera.
Medición – Las estadísticas y también informes que nos ofrece Adwords es, sin duda, una de las herramientas más precisas para la optimización de las campañas. Estas te ofrecen todos los datos precisos para evaluar y analizar el comportamiento de los usuarios.
diseño web con wordpress a corto plazo – A diferencia del posicionamiento en buscadores, los resultados que nos da el SEM son prácticamente inmediatos. Si has configurado adecuadamente tus campañas, los clics no tardan en llegar, por lo tanto tienes más opción para las conversiones.
Complementa la estrategia posicionamiento web – como ya hemos comentado la unión de las 2 estrategias hace la fuerza. En consecuencia, trabaja la posición orgánica y las campañas de pago para unos resultados inmejorables.
Situación del anuncio – Se requiere de técnica y experiencia para posicionar tus anuncios en las primeras situaciones. Son varios los factores que Google tiene en cuenta.
Prueba/error – No siempre y en todo momento obtenemos los resultados aguardados a la primera, se precisa de mucho análisis y conocimientos.
Competencia – En conforme qué ámbitos la competencia es altísima, por tanto el nivel de pujas suelen ser más caras.
Limitación de caracteres – La limitación de los textos gráficos, ya sea en los títulos o bien en las descripciones hace bastante difícil jugar con textos en ocasiones atractivos.
Éxito – No siempre y en toda circunstancia está garantizado, antes de proceder a realizar campañas en Adwords, debes tener los focos claros y tener definido un plan de acción
Que es el Search Engine Márqueting?
El SEM son las siglas en inglés del Search Engine Marketing o publicidad en buscadores web. Estos, son enlaces patrocinados con fines publicitarios, empleado en campañas de pago. Las plataformas más empleadas son Adwords, Bing Ads, o Yahoo Search Marketing.
El SEM engloba diferentes y multitud de prácticas publicitarias, con la meta de englobar los más alto posible en los resultados de búsquedas. Esto, deja acrecentar el tráfico sensiblemente, visibilidad de la marca y máxima presencia en los resultados SERP’S.
Como justificar una campaña SEM
En ocasiones nos podemos encontrar con clientes que nos preguntan por qué razón deben invertir en SEM si ya están invirtiendo muchos recursos en posicionamiento web en buscadores y están bien posicionados.. Porqué abonar por algo que podemos obtener “relativamente gratis”? Y digo relativamente, porqué si realmente quieres estar en lo alto de la cúspide y no tienes los conocimientos precisos, siempre y en todo momento es buena elección contratar a un buen profesional que haga el trabajo por ti.
Pues bien, la contestación es fácil… Uno de nuestros objetivos en el momento de conseguir la máxima visibilidad en los resultados de búsquedas, es englobar el máximo de espacio en los primeros resultados SERP´S
Pongamos un ejemplo, dentro de las palabras clave escogidas estas en el primer resultado de búsqueda orgánica, pero dentro de los resultados de pago, que son los que ocupan más de un cuarto de la página primordial, no estas presente. Ten claro, que más del 70 por ciento de usuarios elegirán la primera opción, sin importarles si es un anuncio promocional o bien no.
Aquí estás perdiendo posibilidad de ventas, contactos y tráfico, sin mencionar que los internautas se van directamente al site de tu competencia..
Imagina otro ejemplo, tu competencia no está tan bien posicionada orgánicamente como tú en los primeros resultados, hace un estudio sobre tu posicionamiento y decide ponerse manos a la obra y desbancarte.. Pues podría tranquilamente usar el nombre de tu empresa o tus key word estrella, para posicionarse en primer lugar en los resultados de pago. Tachaaaannnnnnn!!!!! Un cliente del servicio que te busca a ti, se le pone delante otro competidor que ofrece lo mismo que .. Puesto que seamos claros y honestos, la lealtad hoy en día es algo realmente difícil de mantener y muy simple de despedazar, así que no se lo podemos poner tan simple a nuestra competencia.
Por lo tanto, contra mejor estés posicionado orgánicamente, más indispensable se hace el estar presente en los primeros resultados de campañas de pago. Y si trabajas el posicionamiento en buscadores mas los resultados llegan despacio, las campañas SEM son un buen aliado para dar impulso a las ventas, trafico, captación de Leads o cualquiera que sea tu objetivo empresarial.
Objetivos de una campaña SEM
Los objetivos son claros, como he dicho ya antes, ocupar el máximo de espacio dentro de los resultados de la búsqueda es esencial, mas asimismo para la persecución de los diferentes objetivos que nos hayamos marcado, como conseguir más ventas, fortalecer el posicionamiento en buscadores, conseguir leads, visibilidad, desbancar a la competencia, etc…
Que conseguimos a cambio?
Obtenemos más visitas
Podemos comunicar mensajes más ventajistas, con ofertas temporales, lanzamiento de un producto específicamente o bien liquidación de Stock
Nos podemos comunicar con mensajes que llamen más a la acción
Responde de forma automática a la demanda de un usuario potencial
Solo pagamos si el usuario hace clic
Es posible efectuar pruebas con un presupuesto inicial, parcialmente bajo
Control y monitorización a tiempo real
Funcionamiento de una campaña SEM
Siempre y cuando el Objetivo no sea promocionar una campaña de ofertas caducas o bien oportunistas, intentaremos que nuestra estrategia SEM no sea una acción aislada, ha de ser una acción estratégica con algo de continuidad para no caer en la conclusión de “esto no funciona”. Debemos tener claro, la necesidad o bien conveniencia de estar presente en el máximo de resultados de la búsqueda de manera continua.
Debemos definir correctamente los propósitos marcados, este será el punto de partida y lo que determinará nuestras acciones y estrategias. Esto nos llevará a la definición de qué forma llegar o bien comunicarnos con nuestro público de la forma más ideal. Debemos controlar y examinar de forma continua el desempeño desde el comienzo, examinando la evolución de las campañas y los resultados, estas requieren una optimización continua..
Como gestionar una campaña de diseño de páginas web ?
Configurar una campaña de Google Adwords adecuadamente, no es una tarea que se pueda hacer a la ligera y mucho menos aparcarla una vez la tenemos configurada y aguardar a que vengan los resultados. Requiere de optimización constante, análisis y cambios.
Se debe dedicar cierto tiempo al estudio de las Key words, análisis de la competencia y a diseñar unas creatividades atractivas para el usuario. Sin contar con que previamente ya tenemos las Landing diseñadas para lograr nuestros objetivos.
El análisis diario si bien sea breve, para alterar las key words negativas, los términos de búsqueda o bien las concordancias, son esenciales a fin de que nuestra inversión sea lo más eficaz posible. Esto nos va a dar pautas de de qué forma los usuarios nos hallan o que palabras han utilizado, pudiendo alterar al paso nuestros errores.
Configurar las conversiones y el valor de ellas, es un paso importante para saber si estamos cumpliendo con nuestros objetivos y si estamos alcanzando un ROI positivo. Sin estos pasos, vamos a ciegas y si vamos a ciegas es tal y como si adquiriéramos un número de la lotería, invertimos sin saber si vamos a recobrar nuestro dinero.
A la hora de calcular el CPC o bien coste por click, cada gestor tiene sus tácticas, pero lo que si tenemos claro es que por pujar más, no siempre y en todo momento estarás en las primeras posiciones. Puedes estar pujando menos que tu competencia, mas tener un CTR más alto que ellos y posicionarte mejor..
Monitoriza las key words con pocas conversiones, pujas altas y las de calidad más baja y si tus conversiones son buenas, no experimentes tirándote de cabeza a la piscina si no sabes si hay agua. Esto son reglas básicas para el buen manejo de Adwords, como es natural faltan muchas pautas que vamos a ir desgranando en otros posts.
Ventajas y desventajas
Análisis de las palabras clave – Google cuenta con una buena herramienta para analizar el volumen de buscas, la competencia o bien ideas para producir nuevas key words o bien grupos de anuncios, si bien siempre y en toda circunstancia es conveniente emplear plataformas algo más complejas y profesionales, esta es buena opción para los que se empiezan
Control sobre la Inversión – Puedes configurar presupuestos diarios o por campaña, controlando en todo instante lo que gastas en tus anuncios
Segmentación – Aunque existen plataformas como Fb que ofrecen un alto grado de segmentación, google asimismo nos ofrece muchas opciones para configurar nuestros anuncios a personas con diferentes intereses o bien peculiaridades, según la ubicación geográfica, edad, idioma, dispositivo con el que se conectan, webs asociadas, etc..
Medición – Las estadísticas e informes que nos ofrece Google Adwords es, indudablemente, una de las herramientas más necesarias para la optimización de las campañas. Estas te ofrecen todos los datos precisos para valorar y examinar el comportamiento de los usuarios.
crear sitio web en un corto plazo – A diferencia del SEO, los resultados que nos da el SEM son casi inmediatos. Si has configurado correctamente tus campañas, los clicks no tardan en llegar, por lo tanto tienes más opción para las conversiones.
Complementa la estrategia posicionamiento web – como ya hemos comentado la unión de las dos estrategias hace la fuerza. En consecuencia, trabaja la posición orgánica y las campañas de pago para unos resultados inmejorables.
Posición del anuncio – Se precisa de técnica y experiencia para posicionar tus anuncios en las primeras posiciones. Son múltiples los factores que Google tiene en cuenta.
Prueba/error – No siempre y en toda circunstancia obtenemos diseño web en malaga , se precisa de mucho análisis y conocimientos.
Competencia – En según qué ámbitos la competencia es muy alta, en consecuencia el nivel de pujas acostumbran a ser más caras.
Limitación de caracteres – La restricción de los textos gráficos, así sea en los títulos o en las descripciones hace difícil jugar con textos en ocasiones atractivos.
Éxito – No siempre está garantizado, ya antes de proceder a realizar campañas en Adwords, debes tener los focos claros y tener definido un plan de acción
