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Las tácticas y técnicas de SEO, lo que es conocido como ‘search engine optimization’ -o bien posicionamiento SEO-, se han transformado en la base de la estrategia de un sinnúmero de webs y aplicaciones en todo el mundo.
Posicionar adecuadamente una página, optimizar su arquitectura y sus contenidos para que se sitúe mejor en las páginas de resultados de búsqueda, es una ciencia que cada vez se vuelve más complicada. A medida que los motores de búsqueda, primordialmente
Google, perfeccionan su forma de hallar, clasificar y enseñar los resultados, la optimización de las páginas se vuelve más esencial.

A lo largo de las últimas dos décadas, el posicionamiento en buscadores ha ido evolucionando a medida que Google ha ido mudando. El día de hoy, los
expertos en SEOo cualquier
son personal altamente cualificado, acostumbrado a efectuar análisis complejos y a trazar estrategias en un largo plazo apoyadas en acciones tácticas que, de manera frecuente, generan efectos en tiempo real. Su repercusión en el éxito de un producto en línea es definitiva.

Vamos a revisar en este artículo las
principales géneros de SEO, una disciplina que hay que conocer para no descuidar el flanco más esencial del negocio digital.

SEO estratégico

Antes de desarrollar ninguna técnica o bien táctica, es preciso planificar el posicionamiento web en buscadores estratégico. Esto es,
trazar la estrategiade lo que se quiere lograr con estas labores. Por poner un ejemplo, saber qué se quiere convertir: visitas, compras… No se planifica igual un SEO concebido para producir visitas que uno que quiera trasformar estas visitas en compras.

El posicionamiento web en buscadores estratégico, además, debe tener en consideración la evolución del ecosistema digital: cómo cambia Google, cómo van funcionando las diferentes estrategias en un largo plazo. Esto es, es una visión de lo que hay que hacer en el momento presente y cómo debe alterarse para ir adaptándose a las necesidades futuras.

Un buen posicionamiento web estratégico, por lo tanto, estará más pendiente de
apoyar los objetivos generalesy de largo alcance de la empresa, y no tanto de posicionar muy puntualmente una búsqueda específicamente. Determinada esa visión global, se plantea el trabajo táctico y técnico.

On Page y off page

La primera gran clasificación de las clases de SEO atiende al ambiente donde se desarrollan las páginas. En este caso se habla de técnicas ‘on page’ y ‘off page’. Las primeras se ejecutan sobre el propio producto. Son todas y cada una aquellas acciones que optimizan la arquitectura, el desarrollo, el diseño y también los contenidos de una página o bien aplicación. Entre estas técnicas, cobra especial relevancia el
marcado HTML, o sea, la correcta construcción del esqueleto básico del producto, el maquetado fundamental que mantiene a toda la página. Usar las etiquetas correctas en este marcado HTML es fundamental, por el hecho de que Google valorará mejor la adecuada ejecución técnica del producto. Igualmente señalada es la optimización de los contenidos a través de la conveniente utilización de las
‘keywords’o palabras clave.

En el caso de las técnicas ‘off page’, se trata de todas las acciones que se hacen fuera de la propia página y que procuran derivar tráfico hacia ella. Son tácticas en las que se trata de generar
enlaces de calidadque apunten a la página que se trata de posicionar, lo que es conocido como
‘linkbuilding’. En estos métodos caben muchas acciones, desde el alta en directorios, al intercambio de links, pasando por el trabajo en las redes sociales.

Entre las tácticas ‘on page’ se pueden resaltar el posicionamiento en buscadores de contenidos, el posicionamiento SEO técnico y el posicionamiento SEO reputacional, aunque este último se puede estimar mixto.

SEO de contenidos

El SEO que trabaja sobre los contenidos es uno de los más importantes. El propósito de esta técnica es hacer que los contenidos de una página, sean noticias, fotos, vídeos, fichas de productos a la venta o cualquier otra tipología, estén adecuadamente construidos y contengan las palabras clave que los harán relevantes en las búsquedas que los usuarios hacen en Google.

Precisamente, la primera cosa que hay que saber al proponer una estrategia basada en los contenidos es cuáles son las
búsquedas que hace el públicocuando demanda un producto como el que se quiere posicionar. Conocer esas búsquedas, que pueden ser conocidas a través de diferentes herramientas de Google, como Trends, permitirá establecer una serie de
palabras clavesobre las que construir los contenidos.

Con ese conocimiento, los responsables del SEO pueden determinar cuáles son las palabras más importantes y emplearlas de manera que estén presentes en puntos estratégicos, como los ‘title’ de las páginas, las etiquetas de descripción, los encabezados de los textos, sus entradillas y sus cuerpos. Una correcta distribución de las ‘keywords’ permitirá, además, establecer
jerarquíasque notifiquen a Google de qué unas partes de la web son más importantes ante ciertas búsquedas, con lo que el buscador podrá adecuar mejor sus contestaciones a los usuarios. Así, las páginas principales del lugar llevarán las ‘keywords’ más notables, mientras que páginas secundarias se posicionarán en función de palabras clave de búsqueda menos empleadas. Existe, además, la posibilidad de explotar la larga cola o bien
‘long tail’, tratando de posicionar contenidos que respondan a búsquedas menos específicas y menos numerosas, pero que, sumadas todas, aportan un tráfico reseñable.

Dentro del posicionamiento web en buscadores de contenidos se emplean a menudo recursos como edificar secciones de
preguntas y respuestas, o bien las populares secciones de frequently asked questions, preguntas más frecuentes, en las que se condensa el contenido relevante y sus palabras clave. Otras veces, los contenidos se orientan a solucionar búsquedas que incluyen palabras clave como “qué es” o bien “cómo se hace”. Construir contenidos que respondan a estas preguntas de los usuarios es una forma excelente de mejorar el posicionamiento de un contenido, con lo que se puede usar una táctica que pase por crear artículos en forma de consejos, trucos o bien manuales.

Otra búsqueda típica de los usuarios está asociada a la
ubicación geográficade un servicio o producto. Si se pueden hacer contenidos que respondan a este requerimiento, incluyendo la información geográfica como palabra clave, se conseguirá posicionar mejor este género de elementos.

Por último, marcha de forma eficiente la producción de artículos en los que se entrevista o se cita a expertos. La idea es hacerlo con personas que, por su parte, tengan blogs o webs bien posicionadas, con lo que pueden
colocar enlacesen esas webs que apunten a la que se quiere posicionar y le transfieran una parte de su importancia y de su valor ante Google.

En terminante, el SEO de contenidos plantea edificar informaciones (artículos, noticias, fichas, descripciones, entrevistas…) que, utilizando las palabras clave de una forma inteligente, dejen que la página web de referencia mejore su posicionamiento. Es uno de los posicionamiento SEO más importantes y puede involucrar a muchos departamentos de una compañía, singularmente a los que se hacen cargo de producir esa información.

Estrechamente vinculado al posicionamiento SEO de contenidos (que debe ver más con los textos), se encuentran elementos que frecuentemente se desatienden mas que contribuyen también de manera notable al posicionamiento. Son, por servirnos de un ejemplo, las
imágenes. Es frecuente que se publiquen imágenes mal etiquetadas y, por lo tanto, se pierde una ocasión para posicionarlas. Hay que tomar en consideración que mucha gente busca en Google imágenes y, a través de ellas, visita las webs donde están alojadas. Por consiguiente, es importante que las fotografías se posicionen correctamente. Para ello, hay etiquetas que resulta conveniente cumplimentar siempre y en todo momento, como la del nombre de la imagen y, singularmente, la etiqueta de
texto alternativo. Esta etiqueta está concebida para hacer una descripción detallada de la imagen y que esta pueda ser leída por los lectores de webs de las personas invidentes. Cuanta más información se aporte, mejor entiende una persona que no ve lo que hay en la fotografía. Y, de paso, más datos se le dan a Google para posicionar la fotografía correctamente.

Con los
vídeosocurre algo similar: es fundamental informar apropiadamente etiquetas como el título del vídeo, la descripción o el pie, pues esos datos serán útiles en el momento de reforzar el posicionamiento web en buscadores.

SEO Técnico

Con tanta relevancia como el posicionamiento web en buscadores de contenidos, el posicionamiento SEO técnico es otra de las modalidades esenciales para consolidar el posicionamiento web en buscadores ‘on page’ y asegurar que las demás estrategias no fallan por un problema técnico.

Es un conjunto de técnicas y procesos bastante exigente en lo que se refiere a
conocimientos tecnológicos. Los especialistas en posicionamiento web en buscadores deben conocer muy bien cómo está construida la página web que quieren optimizar, de manera que el desarrollo, el diseño y toda la infraestructura colaboran y no suponen un obstáculo al posicionar.

Así, por poner un ejemplo, en el posicionamiento en buscadores técnico se tiene presente algo tan esencial como garantizar que los robots de Google pueden leer y también
indexar la página. Se aseguran configurando adecuadamente los ficheros ‘robots.txt’, que poseen los permisos de acceso para las ‘arañas’ de indexación. Y, una vez que se indexa, se aseguran de que la
memoria cachédel buscador contiene la información correcta de la web que se posiciona.

Otro aspecto esencial del SEO técnico es lo que se denomina
marcado HTML. Esto es, la adecuada elección de las etiquetas que, en la estructura de código de la página, definen qué es cada contenido y dónde se sitúa. Son etiquetas como los ‘title’ de las páginas, los encabezados H1, H2, H3… y todos aquellos puntos donde se pueda etiquetar un contenido a fin de que el buscador lo interprete mejor.

También trabajan sobre los
niveles de profundidadde un sitio web. No es conveniente que las webs tengan demasiados niveles, así que el posicionamiento SEO técnico candela a fin de que no se profundice demasiado y la información esté siempre y en toda circunstancia lo más cerca posible de la ‘home’ y, por tanto, sea muy alcanzable. Al trabajar en este aspecto, los expertos en posicionamiento web tienen en cuenta los subdominios, el formato y las carpetitas de las ‘URL’ o la construcción de ‘sitemaps’.

Otro aspecto esencial es inspeccionar la construcción de la ‘
URL’ canónicade cada contenido. Se trata de la ‘URL’ única que Google debe tener en cuenta para identificar ese contenido cuando hay múltiples direcciones posibles para hallarlo. Con la canónica, se evita que Google considere que es contenido duplicado por estar la misma información bajo diferentes URL.

También vinculado con las ‘URL’, un trabajo importante es el de optimización de las redirecciones. En el posicionamiento web técnico se puede contextualizar el contenido y amoldarlo al usuario a través de
redireccionesa contenidos más convenientes a su idioma o su ubicación geográfica. Estas redirecciones deben realizarse de manera que no generen errores ni bucles.

Dentro de este apartado técnico, se contemplan otros muchos elementos susceptibles de generar fallos en el posicionamiento:
velocidad de carga de la página, presencia de links rotos, pertinencia de la capa de CSS del diseño, adecuada implementación de los códigos para lanzar servicios como Twitter Cards o bien Fb Graph, etc.

SEO reputacional

El posicionamiento en buscadores reputacional es una variante que atiende a la mejora de la reputación online de una marca, producto o bien página. Se trata de conseguir presencia y también influencia en la red, de manera que, frente a una búsqueda por el nombre de la marca, el buscador devuelva la mayor cantidad de contenidos bien posicionados. Esto es, que la página de resultados se
sature con contenidospropios muy bien posicionados o con contenidos de otros que refuercen de manera notable ese posicionamiento.

Por ejemplo, que, frente a una búsqueda por marca, esta aparezca la primera en los resultados de búsqueda, arropada por resultados como noticias sobre la marca, imágenes de la marca, subdominios propios, noticias propias bien posicionadas, los perfiles de la marca en las redes sociales, la entrada en la Wikipedia (si existe), la ficha de negocio de Google My Business que incluye mapa y reseñas, etcétera En definitiva: que la marca tenga tanta presencia y tanta reputación que monopolice los resultados. Y que esos resultados sean positivos y desbanquen a los posibles negativos en las
‘SERP’s’, las páginas de contestación de Google.

En este caso, el reputacional trabaja con técnicas que pueden ser ‘on page’ y ‘off page’. Unas tendrán que ver con lo que hemos visto en el posicionamiento SEO técnico y de contenidos; otras tendrán más que ver con optimar la presencia en espacios ajenos, como Google News, Google Images, Wikipedia o las redes sociales. Por ende, se manejan diferentes herramientas. Por una parte, se examina el
nivel de reconocimiento de la marcaen el buscador. Después, se implementan estrategias de creación y posicionamiento de contenidos para mejorar el posicionamiento de los contenidos positivos y empeorar el de los negativos para que se desplacen a páginas menos vistas de los resultados. Eso incluirá, muy frecuentemente, la gestión de
activos de terceros, como las reseñas de Google, los vídeos en YouTube o bien las páginas de Wikipedia.

Por otro lado, se pueden incorporar en los contenidos propios factores como la autoría, que Google comienza a tener en consideración para valorar la relevancia de un autor y asociar su reputación a la de la marca. La autoría se implementa en el marcado HTML, que llevará referencia a quién es el creador y permitirá a Google ponerlo en contexto en su ámbito de conocimiento.

SEO ‘off page’

Las técnicas de SEO ‘off page’ se orientan a producir
linkbuilding. Es decir, enlaces entrantes que fortalezcan el posicionamiento. Cuanto mejores y más prestigiosas sean las webs de procedencia, tanto mejor. El ‘linkbuilding’ se considera
naturalcuando se produce merced a la calidad de los contenidos y su relevancia. Y se considera
artificialcuando procede de estrategias como intercambio de links (adquiere, en algunos casos), estrategias en redes sociales, foros de discusión, páginas como la Wikipedia, intercambio de firmas o
‘guest blogging’…

Más allá, el SEO ‘off page’ incluye muchas otras tácticas que, en buena medida, procuran también ese ‘linkbuilding’. Son las siguientes:

SEO local

Otra técnica de seo ‘off page’ es el posicionamiento web en buscadores local, aquel que optimiza los contenidos para que respondan adecuadamente a búsquedas que deban ver con el ámbito geográfico local. Por poner un ejemplo, que sean capaces de
responder de forma localizadaa una búsqueda como “tienda de animales”. Lógicamente, el usuario que busca esto piensa en una tienda de animales próxima y accesible y carece de sentido mostrarle contenidos lejanos. Por eso, Google le ofrece como primeros resultados, descartada la publicidad, un ‘pack’ de 3 negocios locales cerca de su ubicación, junto con un mapa de la zona con los locales marcados. Naturalmente, aparecer en ese ‘pack’ de primeros resultados es el éxito del posicionamiento local y las técnicas de optimización procuran colocar a la página web de referencia en esas localizaciones tan señaladas.

En este caso, para optimizar los contenidos a escala local, se empieza por trabajar sobre Google Plus, la red social de Google. Allí, en el apartado de
Google My Business, que está reservado a empresas, se puede editar la página de Información para introducir las ‘keywords’ que se quieren posicionar y el sitio en el que se encuentra la compañía, de forma que se genere una asociación. Cuanta más información se dé, incluyendo fotos o vídeos, mejor será el posicionamiento y más eficiente será la respuesta a esas búsquedas locales.

Esa página de Google My Business se orienta a la interacción social entre usuarios y empresas. En estas páginas de Google sobre empresas o bien servicios dejan a los usuarios dejar
reseñas y valoraciones. Si son positivas, reforzarán el posicionamiento SEO, así que es conveniente animar a los clientes a que hagan su reseña.

Conviene prestar mucha atención a estos detalles. Google Plus es una herramienta poco conocida por el enorme público, mas con una gran repercusión en los resultados de búsqueda. Es necesario
rellenar cuidadosamente todos y cada uno de los campossobre la empresa: lo que hace, sus productos, sus direcciones y teléfonos, horarios, horarios singulares, direcciones web, correo electrónico… Cuanta más información se ofrezca, más interesado estará Google y mejores resultados mostrará a los potenciales clientes del servicio de proximidad.

Además, es conveniente actualizar esta información siempre que se generen cambios esenciales. De lo contrario, puede que se trasladen al público
datos erróneosque, por poner un ejemplo, hagan que una persona llame a un teléfono equivocado o bien se desplace hasta una dirección que ya no es adecuada. Estos inconvenientes se traducen en clientes molestos que pueden añadir
reseñas negativasmuy perjudiciales. Es más, si estas páginas se desatienden, Google puede suprimirlas sin contar con sus dueños.

Si se tiene presente que un 40 por ciento de las búsquedas que administra Google corresponden a consultas locales y, sobre todo, si se piensa en cuánto utiliza el público el
teléfono móvilpara este tipo de búsquedas, es fácil entender la relevancia de cuidar este apartado y ofrecer una información completa, actualizada y, sobre todo, muy útil.

SEO Internacional

En el otro extremo de la ubicación geográfica se sitúa el llamado posicionamiento web en buscadores internacional. En esta modalidad, lo que se busca es fortalecer la presencia de la página web que se quiere posicionar ante búsquedas internacionales. En un caso así, estamos ante una estrategia que mezcla las técnicas ‘off page’ con ciertas actuaciones ‘on page’ para amoldar la web a esos ámbitos internacionales.

Para conseguir este posicionamiento, los expertos en posicionamiento web en buscadores analizan muchos y variadísimos factores. posicionamiento web buscadores á dispuesta para el público de otros países. Se fijan en que esté
traducida a los idiomaso variaciones idiomáticas que se charlan en los lugares a los que se orienta, y en que las funcionalidades tienen los nombres que se utilizan en otros países o bien etnias. Al tiempo, se determina si el posicionamiento web en buscadores de contenidos y el posicionamiento web técnico sirven en un único idioma o si hay que organizar una estrategia de
SEO multiidioma. Con esta idea se responde mejor a búsquedas hechas en otros idiomas, mas exige más trabajo y conocimiento. Y, desde luego, las traducciones han de ser correctas, no automatizadas.

Después, conviene hacer un análisis de
lo que procuran los públicos de los diferentes lugaresa los que se dirige la página web. Qué ‘keywords’ usan y qué expresiones de búsqueda son usuales para un contenido como el que se intenta trasladar a esos mercados.

Y, por último, pero muy importante, examinar
si la web está preparadapara percibir y gestionar ese público internacional. Si, por ejemplo, se dispone de una tienda online, habrá que contar con pagos y cobros internacionales, facturación, etcétera En esos matices puede radicar el éxito de la internacionalización del posicionamiento SEO.

Una vez que se tiene claro que el producto puede competir a nivel internacional, hay que resolver cuestiones técnicas que están en el ámbito ‘on page’. Por poner un ejemplo, decidir qué
estructura de dominioso carpetas se va a emplear para repartir los contenidos por países o zonas. Se planifica, por ejemplo, si se marchan a usar subdominios para los diferentes idiomas o si se crean dominios regionales. Otro factor esencial es el ‘hosting’ de la web o bien de las webs que se monten para esta internacionalización: los especialistas decidirán dónde es más recomendable alojar esas páginas a fin de que el servicio sea lo más eficaz posible.

También hay que recordar que, al crear contenidos que se traducen, Google puede comprender que están
duplicadosy penalizarlos. De ahí que, los especialistas en SEO se cuidan de que cada ‘URL’ cuente con una etiqueta singular que indique al buscador que ese contenido está en un idioma diferente y que no debe considerarlo una duplicación.

Por último, se puede pensar en una estrategia de
‘linkbuilding’,de creación de enlaces entrantes, en diferentes países y también idiomas. Conseguir que páginas de calidad de otros países apunten a la página web que se quiere posicionar es algo que enriquece notablemente el posicionamiento.

SEO en redes sociales

Desde que las redes sociales se convirtieron en los lugares preferidos por el público para pasar su tiempo ‘on line’, se ha disparado su relevancia en el momento de descubrir contenidos, contratar servicios o bien adquirir bienes y productos. Y, también, ha cambiado el modelo de búsqueda: en las redes se busca menos y se halla más, gracias al poder de filtrado de las comunidades. Al ser tan relevantes, pueden influir en el posicionamiento, por lo que hay que incluir estos espacios en la estrategia de posicionamiento web en buscadores. Todas las tácticas de posicionamiento SEO en redes sociales reciben también el nombre de SMO, iniciales de ‘social media optimization’.

Así, una estrategia de posicionamiento en redes sociales supone optimar los contenidos y su autoría, por el hecho de que el factor ‘autor’ es muy importante en las redes y en esos mecanismos de recomendación que las animan.

Los especialistas en SEO saben que los contenidos que se mueven por las redes no contribuyen de manera directa a posicionar una web, pero
sí se indexan y aparecen en los resultadosde búsqueda de Google, por lo que es preciso pensar cuidadosamente cómo se publican los posts, las fotos o los vídeos en lugares como Facebook, Twitter y en especial Google Plus.

De nuevo, las ‘keywords’ que se emplean para crear esas publicaciones en los
‘social media’son terminantes para su posicionamiento y, por tanto, para reforzar el posicionamiento de las webs a las que hacen referencia y enlazan. En este caso, las redes sociales apoyan el trabajo con instrumentos propios que mejoran la visibilidad de las publicaciones, como los ‘
hashtags’, que hacen las veces de marcadores para las conversaciones y son claras ‘keywords’.

Además, desarrollo de una pagina web redes contribuyen de forma notable a mejorar
la imagen públicade una marca, entidad o persona, con lo que resultan aliadas naturales para la creación de una estrategia de posicionamiento web reputacional. Su capacidad para dar realce a una marca será fundamental en ese empeño por mejorar su reputación ante Google.

Pero, además, algunas redes son usadas por el público como
auténticos buscadores. Facebook o bien YouTube registran comportamientos de los usuarios similares a los que se llevan a cabo cuando se busca en Google, por lo que es esencial que los perfiles oficiales, las páginas oficiales y los posts estén bien pensados para contestar fácilmente a esas búsquedas.

También se pueden proponer estrategias que impliquen a los seguidores de las redes sociales. Si se crean dinámicas en las que estos realizan contenidos y se les da visibilidad en las redes y las webs y weblogs de la empresa, ellos mismos contribuirán a su difusión y a que nuevos públicos alcancen a ver las páginas que se quieren posicionar.

Bajando al terreno de lo
táctico, las redes se pueden utilizar con inteligencia para progresar el posicionamiento de la marca en ellas y, por ende, generalmente. Un ejemplo se puede encontrar en
Facebook: se sabe que el nombre de la página oficial actúa como encabezado de segundo nivel, un H2, así que conviene poner correctamente el nombre de la marca a posicionar en ese título, a fin de que posicione por esa etiqueta. Pero, después, la marca debe aparecer en la descripción o ‘about’ de la página oficial, en cada publicación que se lance y en cualquier punto donde Facebook permita colocarla.

En el caso de
LinkedIn, por servirnos de un ejemplo, se puede crear una red de conversación en torno a la marca que se promueve usando perfiles asociados para productos, divisiones o bien otras marcas dependientes de la principal, creando foros de discusión, etcétera
Twittertambién es un sitio interesante para distribuir links que apunten a la web de referencia y, desde hace parcialmente poco, resulta conveniente tener en consideración redes como
Instagram, que fortalece mucho la marca y ya deja enlazar;
YouTube, por el hecho de que sus contenidos posicionan muy bien frente a Google o
Pinterest, donde se aloja contenido muy atractivo para ciertos nichos y lugar desde donde se pueden también crear enlaces que apuntan a la web que se posiciona.

SEO en tiendas de aplicaciones

Cada vez es más usual contar con profesionales del posicionamiento web capaces de optimizar el contenido de las tiendas de aplicaciones para móviles, tabletas o bien otros dispositivos. Estas técnicas de posicionamiento se llaman ASO, siglas en inglés de
‘applications stores optimization’.

Cuando se tiene una
aplicación que compitecon muchas otras que hacen lo mismo, es muy difícil ocupar los primeros puestos de las páginas de las tiendas on line. Posicionar en esos lugares destacados las aplicaciones es tarea difícil y exige un trabajo frágil y preciso por parte de los expertos en posicionamiento en buscadores.

En este caso, se trata de optimizar al máximo la información que se ofrece sobre la aplicación: nombre, descripción, categoría a la que pertenece, imágenes y pantallazos que la ilustran, formas de contacto, servicio técnico… Toda la información puede asistir a que la aplicación emerja de un océano de apps y se sitúe entre las primeras cuando el usuario introduzca un término de búsqueda en el buscador de Apple Store o bien Android Market.

Todas estas modalidades de posicionamiento SEO trabajan de forma solidaria. auditor seo youtube sirve optimizar por contenidos si el apartado técnico es deficiente. Y muy poco se puede conseguir en las redes sociales si el posicionamiento web en buscadores reputacional está por los suelos. Por ende, los expertos en SEO han de ser capaces de
cuidar simultáneamente todas y cada una estas facetas, compensarlas y darles la relevancia que merecen. El éxito no depende de una modalidad concretamente, sino de la suma de todos los factores, singularmente de aquellos que, por poco significativos, pueden parecer irrelevantes. En el posicionamiento, todo suma.