🥇 🥇 ¿ARQUITECTURA de la información WEB? ¡¡AQUÍ lo tienes TODO!!
Esta es tu ocasión para saber
cómo hacer un análisis de la arquitectura de la información de tu página web como lo haría un posicionamiento web profesional. ¡Nacho Benavides te lo cuenta todo, todo y todo!
Aprende a
identificar si se están indexando solo las URLs que han de ser indexadaso por contra esas páginas importantes no están siendo consideradas por Google.
Ponte manos a la obra. ¡Aquí tienes el vídeo!
Transcripción del Vídeo sobre Arquitectura Web Nivel Avanzado [Revisión Junio 2017]
¿Listo para progresar la arquitectura de la información de tu página web?
Aquí tienes las palabras de Nacho con información ampliada.
Hoy aprenderemos sobre arquitectura de la información, identificando qué URLs tenemos, cuáles son buenas, cuáles son malas y a cuáles debemos agredir.
Saber a qué URL debemos atacar es importante porque así podremos hacer, links internos y optimizar correctamente. Por ende, hoy vamos a ver uno de los pilares del mundo del posicionamiento web.
Cómo Clasificar las URLs de Nuestra Web [ Minuto 1:03 ]
De primeras
nos puede parecer difícil clasificar todas las URLs de nuestra web, sobre todo si estamos hablando de un e-commerce con miles de URLs. Mas siguiendo los pasos que vamos a explicar en este esquema, comprobarás que es una tarea laboriosa pero sencilla al mismo tiempo.
Lo primero que tenemos que hacer es
identificar las URLs totales del proyecto. No nos estamos refiriendo únicamente a un screaming, precisamos los logs, que se pueden descargar fácilmente por FTP y de ahí sacamos todas y cada una de las URLs por las que Google pasa.
Luego, consacamos toda la
información de las URLs a las que Google llega a través de nuestra web. Debemos tener cuidado con la configuración que tenemos por el hecho de que, si le hemos indicado que no prosiga los links internos que están en no-follow o bien que no haga caso a nuestroel número de URLs a las que llega Screaming Frog puede cambiar un tanto.
TIP 1 >>
De todas y cada una de las páginas, en especial queremos las URLS a las que Google llega, motivo por el que debemos tener: logs, screaming y quitar duplicados. Esto último lo podemos hacer muy fácilmente con Excel y su función “Eliminar duplicados”.
Pasos a Proseguir para Clasificar las URLs de una Web:
- Lo primero que haremos es
identificar las URLs totales. En este caso, he puesto de ejemplo la página web de Webpositer. - Lo siguiente que haremos es mirar
cuáles son las rastreables y cuáles son las no rastreables. Con
No Rastreablesnos referimos a una URL bloqueada robots o por htaccess.
TIP 2 >>No tenemos que confundir conceptos porque
no rastreable no desea decir que no le llegue fuerza. Cuando enlacemos interiormente a URLs que estén bloqueadas por robots o bien por htaccess, verdaderamente estamos enlazándolas para nada.
La primera parte de nuestro esquema tiene las URLs rastreables y la segunda las No rastreables.
Hemos clasificado cada una de esas secciones en diferentes tipos para lograr que
una URL rastreable exista, sea linkada, indexable e indizada.
Clasificación de URL Rastreables y No Rastreables [ Minuto 3:16 ]
Lo primero que haremos es
clasificar las URLs como rastreables y no rastreablesy eso será lo que va a delimitar todo lo demás.
Para definir las rastreables sencillamente tenemos que ver las no rastreables. Para encontrar las No rastreables tenemos que mirar directorios y extensiones de dominio del robots.txt y por htaccess, donde también las podemos bloquear.
URLs No Rastreables
Dentro de las No Rastreables debemos
ver si están indexadas o bien no indexadas.
Esto lo podemos hacer con
programas comoo.
Para que sea más fácil este esquema de URLs vamos a utilizar dos colores: el colorado mal y el verde bien.
Tenemos rastreables y no rastreables, estas últimas las marcaremos como colorado.
Dentro de las No Rastreables tenemos 2 tipos de URLs:
IMPORTANTE:
Si una
URL no es rastreable,
no debería estar indexada. Deberemos separarla para saber que está indizada y no es rastreable.
Si una
URL es no rastreable y está indizada, está malpor lo que la marcamos en colorado y marcando en verde aquella que no está indizada.
Tenemos que tener en cuenta que todas estas URLs están bien pues realmente no son rastreables. Por este motivo, aunque la marquemos como adecuadas, tenemos que vigilar este conjunto de URLs.
URLs Rastreables
Para hallar las URLs rastreables cogemos el Excel, suprimimos las no rastreables y las que nos quedan son las rastreables.
Dentro de las URLs rastreables tenemos:
Para descubrir si son rastreadas o no rastreadas, filtramos los logs por la data. Si el servidor no recoge los datos de los logs, hay que mirarlo para que lo haga.
TIP 3 >>Por norma, los logs guardan un mes.
Lo ideal para acotar o no si es rastreada o bien no es repasar los logs al menos de los últimos noventa días.
Si en una URL
Google ha pasado hace menos de 90 días, es una URL rastreada.
Si
no ha pasado desde hace 90 días, pasa a ser una URL que no es rastreada.
Dentro de las rastreadas tendríamos que hacer exactamente el mismo proceso con una herramienta como URL profiler.
Analicemos múltiples supuestos:
Si una
URL es rastreable, no está rastreada y está indexada, estaría
mal.
Pero
si no está indexada al no estar rastreada, estaría
bien.
Si
es rastreable y no es rastreadanos tendríamos que centrar más en estas. Las Rastreables no Rastreadas
pasarían a ser no indexadas.
Las URLs Indexables [ Minuto 7:08 ]
Vamos a entender indexable como
URL propensa a ser indexada.
Una página cuatrocientos cuatro si no está enlazada en ningún sitio, no está en ely Google no tiene ninguna forma de llegar a ella no tiene que ser indexable ni indexada.
Ejemplo:
Tienes tu página web y subes un sitemap de tu posicionamiento paginas . Estos cuatrocientos cuatro que no existen, que no están enlazados en ningún sitio mas Google lo va a indexar al rastrear el sitemap.
Si la URL no existe, no debería ser indexable. Tener un sitemap con 404 sería erróneo. Las páginas no existentes podrían ser indexadas o no indexada. Y es la próxima clasificación que debemos hacer.
Las URLs indexadas que existen [ Minuto 8:03 ]
Si nos damos cuenta, las que están adecuadas son de las URLs totales, las URLs rastreables, rastreadas y las que existen.
Entre las que existen vamos a entrar en el
dilema de ofuscación de enlaces, del que ha hablado Luis M. Villanueva es un vídeo reciente. Aquí verdaderamente no estaría mal que no estuviera linkada.
+ INFO:
y v
ídeo de Luis M. Villanueva
URLs Linkadas [ Minuto 8:35 ]
La gran mayoría de las URLs que son rastreables, rastreadas y que existen (un 95 por ciento ) nos interesará tenerlas linkadas para pasarle fuerza. Las podemos marcar en verde.
Pero una URL que no deseemos linkar porque la obcecamos (podemos poner un evento en on-click o javascript) y no estaría linkada como tal. No sería un enlace.
Las no linkadas las marcamos en colorado pero tened presente que, por ejemplo, podemos tener un Aviso Legal que puede estar en el sitemap, puede ser rastreada por el hecho de que pasaría a percibir algún evento, pasaría a ser rastreable, pasaría a ser rastreada, pasaría a existir y pasaría a ser no linkada porque no estaría enlazada desde ningún lugar.
Estas pueden ser indexables o bien no indexables por el hecho de que Google también te la puede llegar a no indexar por poca relevancia mas, en general, te la va a dejar indizada si la tienes en el sitemap.
De las linkadas tenemos entonces las indexables y las no indexables, como en todas las demás.
Si una URL es linkada debe ser indexable, y si es linkada y no es indexable, estamos enlazando algo por ejemplo tiene un no index.
Podemos tener entonces una URL que no sea indexable, que exista, que sea linkada, que sea rastreada, rastreable y completa.
Ejemplo:
Un e-commerce con productos con dropshipping así que tengamos en No index cumpliría esto. Debemos tener mucho cuidado en que no sea indexada, pues si no es indexable. Si la intención es ponerle un no index, si se indexa, está mal.
De las indexables tenemos las indizadas y las no indizadas. Si es indexable, debe de estar indizada. Las indexadas serían las buenas y las no indizadas las malas.
Las URL Más Importantes [ Minuto 11:38 ]
Partiendo desde el último nivel viéndolas paso por paso,
las URLS más esenciales de mi proyecto son las que están indexadas, son indexables, están linkadas, existen, son rastreadas, son rastreables.
Pero verdaderamente podríamos ir a otro nivel más, que no lo vamos a hacer en este vídeo, que sería de todas las indizadas cuáles son las que posicionan y cuáles son las que no posicionan.
Podemos tener URLs que cumplan todo esto mas que no nos interesen pues, su cumplimiento no quiere decir que esté correcto en tanto que, si tenemos una URL ahí que no nos interesa, debemos desindexarla o bien, bloquearla, todo ello en función de la URL, del e-Commerce y de la web.
FAQ’S SOBRE ARQUITECTURA WEB
#1 – ¿Qué Es la Arquitectura de la Información?
Si vamos a Google y buscamos “arquitectura de la información”, la primera cosa que nos encontramos es con Wikipedia, que la define de la forma siguiente:
La
arquitectura de la información(AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas de información interactivos y no interactivos.
Es posible que tras leer la definición de Wikipedia te hayas quedado un tanto a cuadros, pero tranquilo, en este blog post te lo vamos a explicar de manera mucho más completa para que te quede con perfección claro y no tengas ninguna duda.
La
arquitectura de la información es la manera en la que está estructurada tu web y el modo perfecto en el que compartes tus contenidos con los usuarios. Va cogida de la mano de la usabilidad y del diseño, puesto que la combinación de estos tres aspectos se encargará de producir una buena o mala experiencia en los usuarios que visiten tu página web.
Es un aspecto fundamental de cara a la optimización de tu web a nivel posicionamiento web en buscadores, ya que Google prima por encima de todas y cada una las cosas que las páginas web resulten útiles para los usuarios, y obviamente si tienes una mala arquitectura y cuesta sangre y sudor localizar el contenido que estás buscando, no será exactamente útil.
Uno de los principales fallos que comete la gente al crear su página web, weblog o tienda virtual, es diseñar la arquitectura web en función al, y no en base a la experiencia y la usabilidad de los usuarios.
La arquitectura de tu página web tiene que estar diseñada con la meta de
mejorar la usabilidad y facilitar a aquellas personas que visiten tu página, la búsqueda de información.
Si un usuario llega a tu página web, se halla perdido y no encuentra lo que está buscando, claramente tienes una mala arquitectura web. Qué no cunda el pánico ya que, completando el vídeo de nuestro compañero, en este artículo te vamos a contar algunos
consejos que te serán clave a la hora de acotar la arquitectura de tu página.
#2 – ¿Cómo te ayudará un buena arquitectura para tu sitio?
Ahora que más o menos ya te va quedando algo más claro qué es la arquitectura de una web, vamos a incidir un poco más en qué te ayudará, más allá que en garantizar la mejor experiencia de usuario y hacer tu web mucho más sencilla y también intuitiva.
Mejorará la indexación de tu web
Si la arquitectura es adecuada,
la indexación de tu página web en Google será mucho más sencilla. Al incluir enlaces internos en tu página, potenciarás enormemente el posicionamiento web en buscadores de la web, facilitando a los usuarios la navegabilidad en tu página, ya que
el enlazado interno le mostrará en los buscadores web la información más esencial de tu web, incrementando las posibilidades de que finalmente cliquen y acaben accediendo al contenido.
Pero estos enlaces no aparecen en Google por arte de birlibirloque, ni muchísimo menos.
Si buscas tu página web y te hallas con el siguiente resultado, será porque tienes una buena arquitectura weby Google ha encontrado fácilmente las páginas que más querías resaltar en los SERP
(Search Engine Results Page – Página de Resultados del Buscador).
Rastreo de tu web más eficaz
Los
botsde Google disponen de un tiempo limitado en el momento de rastrear una página web, por lo que si dispones de una adecuada arquitectura web, que esté bien optimada y que resulte sencilla y también intuitiva,
los
botspodrán localizar un mayor número de páginas durante ese tiempo de rastreo.
Mientras que si por el contrario tu arquitectura es un auténtico caos, podrías correr el peligro de que tu página no fuese descubierta por los bots a lo largo del tiempo de rastreo.
#3 – ¿Cómo saber si tu página web tiene una buena arquitectura de información?
Llegados a este punto, posiblemente te hayas preguntado cómo puedes saber si tu web dispone de una correcta arquitectura de información. Aquí tu mejor aliado será,
una herramienta que te permitirá conocer el funcionamiento de tu página web y el comportamiento de los usuarios.
Pero, ¿en qué te debes fijar una vez estés en Analytics?
Porcentaje de Rebote: fijándote en el porcentaje de rebote podrás conocer el número de usuario que conforme han llegado a tu web, la han abandonado sin visitar ninguna otra página. Esto se puede deber a diferentes aspectos, como que no les ha agradado lo que han visto, que no hallaban lo que esperaban, que se han encontrado algo perdidos… En nuestro weblog tenemos un blog post en el que explicamos. ¡No deberías perdértelo!
Promedio de páginas visitadas: Con Google Analytics también podrás conocer cuáles son las páginas que de media, más visitan los usuarios al aterrizan en tu web. Esto te servirá para saber cuáles son las URL que más interés crean y prestarles la atención que se merecen. También conocerás el tiempo que se han mantenido en cada una de esas páginas.
Promedio de páginas visitadas: Con Google Analytics también podrás conocer cuáles son las páginas que de media, más visitan los usuarios al aterrizan en tu web. Esto te servirá para saber cuáles son las URL que más interés crean y prestarles la atención que se merecen. También conocerás el tiempo que se han mantenido en todas y cada una de esas páginas.
Conociendo el porcentaje de rebote y el promedio de las páginas visitadas por los usuarios, podrás hacerte una ligera idea de si dispones de una correcta arquitectura web. Si tu porcentaje de rebote es demasiado alto y los usuarios apenas se mantienen unos segundos en tu página, es muy posible que tengas que darle un lavado de cara a tu arquitectura.
#4 – ¿Qué debes tener en cuenta al crear tu arquitectura?
Estructura Horizontal VS Estructura Vertical
Durante años ha habido una clara disputa sobre si es mejor proseguir una estructura horizontal o bien vertical al llevar a cabo la arquitectura de una web.
Desde Webpositer nos quedamos con la estructura horizontal, y a poder ser que no tenga más de tres niveles(cuatro contando con la HOME). asesoria de marketing los bots de Google actúan por un tiempo limitado, con lo que cuanto más profunda sea tu página web, más complicado les resultará acceder a las páginas.
Una arquitectura horizontal y contar con menos niveles de profundidad, las URLs serán más cortas, potenciando la palabra clave y facilitando la indexación en Google.
La relevancia del enlazado interno
El
enlazado interno te permitirá la indexación de una página en Google, en tanto que los bots se apoyan en los links internos para poder ir de una página a otra y también indexarlas finalmente. Si una página no recibe ningún link apuntando hacia ella, a Google le será mucho más complicado hallarla.
Los links internos
también facilitarán la navegación de los usuarios en tu web, pudiendo navegar entre categorías y subcategorías sin precisar retroceder en ningún instante.
El contenido es clave
Partiendo de la base de que el principal objetivo de la arquitectura web es progresar la experiencia de los usuarios,
el contenido desempeñará un papel fundamental. Un buen contenido que esté bien optimizado, aportará valor a los usuarios y te permitirá crecer a nivel de posicionamiento.
Mucha gente comete el fallo de meditar que cuantas más páginas tenga indexadas en Google, más posibilidades tendrá de ganar situaciones en Google. Esto conduce a que en muchos casos
acaben creando páginas superfluas completadas con contenido duplicado o con contenido que no aporta ningún tipo de valor al usuario.
Prioriza las páginas importantes
Si tienes páginas que se muestran más esenciales que el resto y te interesa que posicionen rápidamente,
es importante que te cerciores de que se puede acceder a ellas de una manera fácil, algo que conseguirás a través de la arquitectura de la información.
Cuanto más cerca se encuentre esa página de la HOME, más fácil le resultará el acceso a los usuarios y más posibilidades tendrás que terminen llegando, tanto los usuarios como los motores de búsqueda.
Arquitectura estructurada en silos de palabra clave
Llevar a cabo una
arquitectura de la página web estructurada en silos de palabra clave, te ayudará en términos de posicionamiento, puesto que te permitirá aumentar la visibilidad de esas palabras clave en Google. Además, la estructura silo te permitirá organizar el contenido de una manera mucho más cómoda para los usuarios.
Ahora sí que sí,
ya te hemos contado qué es la arquitectura de la información, en qué te ayudará, cómo reconocer si la arquitectura de tu web es correcta y cuáles son los aspectos que debes tener en cuenta al crear tu arquitectura, con lo que ya conoces todo lo necesario para definir una adecuada arquitectura web que garantice la mejor experiencia de usuario y que te asista a ganar situaciones en Google.
Y para acabar con el artículo y asegurarnos de que vamos a haber despejado todas tus dudas, te dejamos el vídeo del canal de Youtube de Luis M. Villanueva así como Mario Camacho, en el que desde elhabla de los
errores más comunes al llevar a cabo la arquitectura de la informaciónde una web. ¡Te será de mucha ayuda!
Aunque con toda esta recopilación de información ya tendrás más claro qué es la arquitectura web y cómo debes analizarla, no dudes en hacernos llegar tus comentarios. Hazlo directamente sobre nuestro Canal de YouTube y Nacho Benavides dará contestación a tus consultas.
#WeLoveSEO
